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「米兰去瑞士赌场」小玩家风口跌落,这个千亿市场仍是巨头的资本游戏?

日期:2020-01-05 12:09:38 阅读量:4973 作责:匿名

 

「米兰去瑞士赌场」小玩家风口跌落,这个千亿市场仍是巨头的资本游戏?

米兰去瑞士赌场,生鲜电商行业正在经历新一轮的洗牌。

一直以来,生鲜被认为是电商领域的“最后一块蓝海”。今日资本创始人徐新曾公开表示非常看好生鲜电商,她认为“得生鲜者得天下,电商的最后一个堡垒就是生鲜,生鲜市场规模巨大。”而事实也正如她所言,据艾媒咨询数据显示,从2016年至2018年,中国生鲜电商整体市场规模稳步增长,2018年市场规模已突破千亿,预计2019年市场规模将突破1600亿元。

市场规模的迅速扩大意味着行业竞争的加剧。近年来,随着苏宁、美团、永辉、饿了么等生活服务巨头的入场,生鲜电商的赛道已经开始拥挤,很多平台也在激烈的厮杀中黯然离场。

呆萝卜:5个月烧光6个亿,曾以app打开率领跑行业

11月20起,生鲜电商平台“呆萝卜”陆续被爆出经营不善、拖欠供应商货款/员工工资、裁员等消息。随后,呆萝卜发布声明承认了这一消息,称由于经营不善导致资金紧张,公司日常经营受到重大影响。11月28日,呆萝卜合伙人兼cto刘峰(玄羽)在朋友圈表示,呆萝卜杭州中心正式关闭。

值得注意的是,就在2019年6月,呆萝卜宣布完成了由高瓴资本、晨兴资本、xvc投资的1亿美元a轮系列融资。2018年,呆萝卜还曾获得由xvc投资的千万级美元天使轮融资。也就是说,呆萝卜在5个多月的时间里,烧光了6个亿。

在此次危机之前,呆萝卜曾一度被认为是社区生鲜电商的黑马平台。公开资料显示,呆萝卜成立于2015年10月,是一家以“生鲜电商”为切入口的线上社区超市,主要通过app和线下门店结合,为用户提供蔬菜、水果、蛋肉、日用等商品。2019年4月,呆萝卜app月订单超过1000万单;截至2019年9月,呆萝卜已进驻安徽、江苏、河南等19座城市,门店数量超过1000家。此外,mob研究院2019年8月发布的《2019生鲜电商行业洞察》报告显示,呆萝卜一度曾以95%的app打开率,领跑行业。

对于此次资金链断裂,呆萝卜创始人李阳认为,核心的问题是对公司增长发展的预期过高,“但我们在组织管理、以及业务的固化速度没跟上,导致公司的失血不断增加。”李阳还表示,是自己低估了生鲜的“烧钱”速度,以至于造成了消耗过快。同时,李阳称,接下来将压缩、删减一些“失血”业务线,让整体运营回到正轨。

据最新消息,呆萝卜高管称目前正努力恢复运营。

爱鲜蜂:累计融资1亿多美元,现疑似停止运营

2019年9月,据三言财经报道,社区电商平台爱鲜蜂app疑似无法运营,已下载的应用页面显示空白状态,小米、苹果等应用商店已经搜索不到爱鲜蜂app。此外,爱鲜蜂已搬离原办公场所。还有爱鲜蜂门店店主表示,确实已经停止运营,他曾于今年7月收到爱鲜蜂方面给出的正式停运通知。

这并不是爱鲜蜂第一次爆发危机,早在2016年年底,就有多家媒体爆料爱鲜蜂深陷裁员、巨额亏损中。而据爱鲜蜂加盟店的店主介绍,60%的小店每天订单少于5单,90%的小店每天订单少于10单。

公开资料显示,爱鲜蜂于2014年5月上线,是最早一批进入o2o领域的社区电商,专注于社区生鲜最后一公里配送,主打30分钟闪电送达,平台主要产品以生鲜为主。成立至今,爱鲜蜂已完成多轮融资,曾获得清流资本、红杉资本中国、高瓴资本、天图资本、美团点评、中商惠民等投资,披露的累计融资金额达1亿多美元。

值得注意的是,2017年,中商惠民宣布完成对爱鲜蜂战略投资并控股,同时爱鲜蜂创始团队将继续保持对公司的独立经营权。但在去年10月,中商惠民推出了社区拼团项目“惠购go”。而对于此次事件,中商惠民内部在面对北京商报记者询问时却给了两种不同的回复,一种回复称爱鲜蜂改名“惠购go”,另一方面则称爱鲜蜂目前处于升级中,并未合并。

妙生活:被曝关掉所有门店,黯然离场

据多家媒体报道,社区生鲜电商“妙生活”已关掉所有门店,黯然离场。此外,妙生活app在苹果应用商店也已经无法找到,官方微信小程序无法正常打开。据“灵兽”报道,一位接近妙生活的人士表示,妙生活从8月份开始加速关店,在去年11月时,曾计划卖身,但最终却都没有谈拢,之后尝试过几次战略转型,但效果都不明显。对此,妙生活方面还未有回复。

另据妙生活前员工透露,妙生活部分门店已经开始盈利,但整体不赚钱。此外,数据显示,在关闭前妙生活在上海的门店数量仅80家,随着生鲜大战的不断升级,门店密度不够、资金缺乏等导致其负荷过重。

公开资料显示,妙生活是一家主打水果等生鲜电商的o2o平台,为用户提供生鲜美食到店服务和1小时极速到家服务。此前,妙生活曾获得钟鼎创投的500万美元a轮融资,今年又有消息称其完成由今日资本投资的2亿人民币b轮融资。

迷你生鲜:暂停运营后欠款800万,称将分24期还清

2019年10月,生鲜电商品牌“迷你生鲜”被曝欺骗会员,涉事金额超千万元。

10月29日,迷你生鲜发布公告称,因经营不善/长期亏损,导致平台暂停运营,向被伤害过的会员说一声“对不起”。据迷你生鲜披露的数据,目前平台内仍待退款订单及会员费折现约800万元。自2019年11月15日起,迷你生鲜将共计分为24期进行还款,直至还清每一个人的每一分钱。

事实上,“迷你生鲜”的会员招募方案一直备受质疑。此前闽南网报道称,据会员游女士介绍,只要花费365元的年费即可成为平台会员,会员权益包括每月收到一份当季水果,优惠价格购入水果,以及打折券和试吃等福利。这一方案快速吸引了“迷你生鲜”首批会员的加入,而老会员招募到新会员后,还有返现等奖励。

公告最后,“迷你生鲜”表示,自己曾离融资成功仅差一步之遥,未来两年将全力还钱。目前,打开迷你生鲜微信公众号页面,底部菜单栏仅剩下“申请退款”一项。

结语

“4000多个玩家,95%亏损,4%收支打平,赚钱的只有1%。”这既是生鲜电商行业的现状,也是生鲜电商行业的命门。

蔬菜客单价低、容易损耗、“烧钱”补贴等,使得仅靠资本支持的小玩家难以为继,今年以来巨头们的扎堆狂欢也加速了行业的洗牌。或许,这场关于“菜市场”的竞争,终将变成一场巨头的游戏。(文/齐岩 来源/投中网)

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